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Green Cleaners bezeichnet sich selbst als die „grüne Perle unter den Reinigungsunternehmen“. Genauso wie bei seinem anderen Unternehmen, Green Workers, legt Dušan Jovanović den Fokus auf Nachhaltigkeit und Ressourcenschonung auf dem Weg zu einer ökologischen Reinigungsbranche.

Das erklärte Ziel ist es die Natur zu schonen und zur Entlastung der Umwelt beizutragen. Doch die Nutzung von ökologischen Reinigungsmitteln und Arbeitsmaterialien hat noch einen weiteren wichtigen Aspekt. Denn dadurch wird eine gesündere Umgebung gefördert, ohne Gifte und Mikroschadstoffe kommerzieller Reinigungsmittel. Außerdem gilt es Plastikmüll zu vermeiden. Dies wird durch die Nutzung von Müllbeuteln und Putzmittelbehältern aus Maisstärke erreicht, die 100% plastikfrei und biologisch abbaubar sind.